ブランドを構築する、その2

情報配信における「量」と「対象」の関係

メルマガとブランドの関係についてのステップアップ版としてお届けします。

メルマガコンサルタントという仕事をしていると、多くの誤解を持って、皆さんがメルマガをやっていることに気がつきます
よくある誤解としては・・・

• メルマガは毎週出さなくてはいけない
• メルマガには書籍のような高いレベルのものを出さなくてはいけない
• メルマガには、クスっと笑える話を入れないといけない
• メルマガを出すときには、10号書きためてから出さないといけない
• メルマガに同じネタを2回書いてはいけないど

など。

これって本当に多くの方が誤解していることなんです。
まあ、誤解と言うからには、ここに書いたのはすべて「×」。
よくある勘違いと言うことです・・・（笑）

もし、1つでも「え！」って思うものがあったら考えを変えてみて下さいね。

 

メルマガの回数の話

メルマガは、週に○回出さなくてはいけない。
ということはあり得ません。

結局大切になるのは、読者さんがどう感じるか。
つまり心、感情の問題です。

メルマガに全く登録していない相手が対象の場合。
月に1回でも、記憶の中に残っているでしょう。

逆に、100通のメルマガに登録しているとします。
月に1回だと気がつかなかったり、薄まってしまい忘れ去れてしまう可能性があるのです。

もうちょっと厳密に言いましょう。

相手が、100通のメルマガをとっていたとします。
でも、あなたと同じジャンルのメルマガを1通しかとっていないなら。
月に1通しか送らなくても大きな効果を出すことでしょう。　

もしくは、100通とっていたとしても、その中で一番信頼されていたら。
配信頻度は関係なくなるでしょう。

つまり、あなたが、読者にとっての「ブランド」になっていれば配信頻度なんて関係なくなるのです。

ただ、それは現実問題として難しいかも知れませんね。

もっと簡単に言うと、相手が望む配信頻度、相手が望む質で送ってあげれば、一目置かれる存在になるのです。

 

メルマガの成功法則！

必要と思っている人に、質の高い情報を適切な配信頻度で送ること。

これにつきます。

逆に配信頻度を最大化して、必要じゃない人に対してもたくさん送るような方法はまっとうなメルマガではなくて、もはやスパム配信と言えるでしょう。

 

メルマガはDMではない！

メルマガはDMではありません。
これは忘れないで下さいね。

スパム配信を行うとどうなるか・・・それは皆さんにもよく分かると思います。

話を戻しますと、メルマガは毎週出す必要もありません。
結局、あなたの読者が誰なのか？誰に対してどういう情報を送れるのか？
ここを突き詰めていけば自ずと答えは出るのでは？？
それが実はブランドの構築にもつながります。

 

適切な配信頻度。
あなたの知りたい情報。

これを届けてくれる人がいたら。

その人に対してあなたは好意的な感情を持つことでしょう。
その人の情報に対して信頼を持つことでしょう。

受け手として、それをすでに実感しているはずですから、あなたがその逆をやるだけでいいのです。

回の配信で売上げを。

などと考えるのではなく、メルマガを出すときにはもっともっと長期的な視野で考えてみて下さいね！
それが成功法則ですから。

大切なのはもっともっと読み手のことを考えて配信してあげることです。