知られていないのは存在していないのと同じ

メルマガの存在について思うこと

メルマガ発行に関して、重要なこと。
そのひとつは「メルマガの存在を知ってもらうこと」だと言えます。

発行者がいくら愛情をそそいでも、それだけでは駄目なのです。
いくら業界ナンバーワンのメルマガであってもそれだけでは、意味が無いのです。

「存在を知られていないと言うことは、その人にとっては存在していないのと同じ。」
ここまで言い切れるのです。

 

例えば、お店もそうだと思うのですが、お客さんが入らないお店には2種類あります。

1つは存在を知られていないお店。
もう1つは、存在は知られているけど行きたくないお店。

つまり、ステップとしては

1. 存在を知られる
2. 試してみる→もう行かない
3. 気に入って、もう一度行ってみる
4. お客さんが固定化する

と言う順番です。

 

これがメルマガであれば、

1. 存在を知られる
2. 登録してみる
3. 試しに読んでみる→解除する
4. 読者が固定化する

となるでしょう。

 

つまり、知られなくてはそのあとのステップにすすめません。
最近これについてよく考えるようになりました。

メルマガ発行者さんと会えば会うほど、この考えが強くなります。

 

まぐまぐで発行されているメルマガは約3万誌

メルマガは、内容が（いい×わるい）×読者数が（多い×少ない）という4パターンに分けれます。

まぐまぐの約3万誌の中で、内容も良くて読者数も多いメルマガは・・・？
正直、少ないと言えるでしょう。

逆に多いのが、内容はいいけど読者数が少ないメルマガです。

よくメルマガ成功法の読者さんから「内容には自信があるんですが・・・読者数が増えません」というメールを頂きます。

そこで、「増やす努力をしていますか？」と聞きます。
すると「いい内容を書いていると自然と増えるものじゃないんですか？」っていう返事が来ます。

はっきり言います
余程の話題性があり内容がトップクラスのものでないと、それはあり得ません。
・・・というよりもほぼ無理です。

そのように努力も無く自動的に増えるのは、本当に一握りだけです。
限りなく、ゼロに近いといってもいいでしょう。

今、人数をたくさん持っているメルマガ発行者は

1. 相互紹介のために労力を使う
2. もしくは、読者獲得のための広告にお金を使う

この『時間』『お金』のどちらかを使っているのです。

これをやらずして自動的に読者が増えるということはありません。

もちろん私も、初めは時間をかなり使って読者を増やしていました。
今では、毎月多額のお金をかけています。

メルマガをビジネスとして考えるならば、そう言った取り組みが必須です。

逆に、メルマガは「単なる趣味」というなら、ただ書いているだけでもいいかも知れません。

趣味が悪いというわけではないですよ。
どういうスタンスで書くのかによって、まったく方向性が変わってくるのです。

 

冒頭にも書きましたが、「知られていないことは存在していないことと同じ」なんです。

これからは、内容がいいから増える。という思考から、どうやって知ってもらおう。
という考えへ移行した方がいいでしょう。

メルマガ発行もビジネスですからね！