メルマガの接触頻度と密度

配信回数について

あなたは、どのくらいの頻度でメルマガを書くつもりですか？
または書いていますか?

週1回ですか？

それとも・・・毎日ですか？

メルマガを始めたばかりの人から聞かれる質問で多いのが、「メルマガの配信頻度はどのくらいがいいですか？」というものです。

「やっぱりメルマガは毎日出した方がいいですか？」
「一番いいのは、週刊ですかね？」

と、いつものように言われます。
本来はスパッと答えを出したいところですが、そうもいかないんです。
結局のところ、この答えは読者さんの中になかないんです。

 

好まれる配信頻度は、あくまでも発行者ではなく、読者さんが決めることなんです。
答えは読者さんの感情の中にしかないんです。

たとえば、メルマガの成功ノウハウが毎日届いたらどうですか？

・・・うれしいですか？
・・・うれしくないですか？

私はうれしくないです（笑）

でも、この問いに「うれしい！」って答えた人もいるかもしれません。
メルマガのノウハウが毎日届いてうれしい人は、

1. 日刊でメルマガを出していて毎日改善できる人
2. 読んでいるメルマガの数が少ない人
3. （いろんな意味で）マニアな人

となるでしょう。

たとえば、私のメルマガ『メルマガ成功法』の読者さんは今、7万人います。
週2回という配信頻度だからこの人数を維持できているのです。

日刊だったらもっと人数が少なくなっているかもしれません。
月刊だったら、読者さんの興味が薄れていたことでしょう。

人の感じ方はそれぞれです。

ある文章を不快に思う人もいたら、好意的に思う人もいます。
回数が多いことで喜ぶ人もいたら、嫌になる人もいます。

 

100％の人が満足をするメルマガというのは出せるはずがないんです。

 

ここで考えてほしいのは、最大公約数的なアプローチをするのかしないのかということです。

ここでいう最大公約数的なアプローチというのは、多くの人が好むことを考えること。
意地悪な言い方をするなら、当たり障りが出ないように書くことです。

そして、逆のアプローチとしては、熱狂的なマニアを作るために密度を濃く、そしてピンポイントに向けて書くことです。

 

あなたはどちらのアプローチをしていますか？

 

正直、反応数や広がりを考えると、後者の方が、スピードがあるように思います。
（当然、批判も多くなるでしょうけど・・・・）

過去4～5年のメルマガの流れを見てきましたが、「ああいうのは嫌いだよ」っていう読者さんがいればいるほど、逆に熱狂的なファンが付いているようにも思います。

そういえば・・・・雑誌の、好きな芸能人ランキングと、嫌いな芸能人ランキングに同じ人間が同時にランクインしたと聞いたことがありますが、それと同じなのでしょう。

メルマガの配信回数を増やすと当然、嫌う人がいます。
でも、もしあなたが熱狂的なファンを作りたいなら・・・。
密度を濃くして、毎日配信でもいいわけです。

10人中9人に嫌われても、1人の濃い読者が残ればいいというなら。

そのアプローチもありなのです。

あなたはどういった読者を生み出したいですか？
この記事を参考に接触頻度（配信回数）についても考えてみてください。