メルマガ広告から見るメルマガの今後

メルマガ広告から見るメルマガの今後

メルマガ広告を事業の1つにしていると悩むことがあります。
それが「広告を出すものの責任」ということです。

あくまでも広告です。

なので、広告であることを明示しておけば　あとは見た人の判断だと思っています。
そのため、多くのメルマガに下記のような免責記載があるかと思います。

「広告や記事中でご紹介している商品・サービスに関してのトラブル等について当方では一切責任を負いかねます。ご自身の責任でご判断下さい。」

でも・・・2007年には2件、2008年には3件。

「平野さんの広告を見て○○を買ったんですが、相手の人と連絡を取れなくなってしまいました」
「相手の○○さんが返金保障に応じてくれません」

というメールが届きました。

2008年の3件は、すべて相手がメールを見落としていた。
メールの返事を書くことが単純に遅れていた。

そういった理由なのですが、その都度あらゆる方法で相手の連絡先を調べ、解決に向かって裏で動く。 そういうことをやっていました。

結構時間がかかるけど、自分のメルマガの読者さんを放っておけない。

そういう状態が続いていました。

そのリスクを抱えてまで、今後もメルマガ広告をやるのかどうか？
そういうことも考える必要がでてくるのです。

 

まぐまぐのメルマガは無料で出しているもの。
そのため、広告主さんから原稿料（≒広告費）をいただき、その費用（≒運営費）があるからこうして配信することが出来ています。

私も事業としてこのメルマガを書いています。

そのため、毎週メルマガの品質を考えながら配信しています。

結構時間もかけています。

短いときで1時間、長いときで3時間。
下手なものを出したら・・・　当然、コンサルタントとしての資質も疑われるでしょう。

なのでこの前もある経営者さんに言われました。
「平野さんメルマガのコンテンツ頑張りすぎじゃない？」
ありがとうございます！（笑）

そのくらい毎回力を入れているのは事実です。

 

さて・・・。

ただ、このメルマガ広告が掲載されない回が増えてきました。

2008年頃から広告の質が低下し、2009年の頭からかなり厳しい審査基準を設けました。
そのため、問い合わせはあるけどメルマガ広告の掲載をお断りする。
そういう週が続いています。

2006年～2007年は毎週確実に広告が入っていました。
それが一時期と比べても半分くらいになっています。

それから、もう1つがメルマガの精読率の低下です。

これはどのメルマガでも起こっている現象です

• メルマガが届かない
• 届いても読まれない
• 削除されている、ためられている
• その結果リアクション自体が落ちている

これが共通の問題になっています。

メルマガは無料で読まれるもの。

そのようないい時代は終わりに近づいているのかもしれません。
そんな予兆をちょっと感じています。

また、無料の情報に対するありがたみがかなり落ちているのも現実としてあるように思います。（これが実は一番大きいかも。）

世間では、無料配信スタンドのメルマガ＜独自配信の無料メルマガという精読率に図式が変わってきているようにも思います。

今後、いろんな意味で状況が変わるように思います。
メルマガ広告も、単純なモデルでは効果が上がらなくなってきていると思いますので、情報をキャッチしながら、判断力の元取り組んでいく必要がありそうです。