メルマガ広告かオプトインメールか

メルマガ広告とオプトインメールの効果

まずは、メルマガ広告とオプトインメールの違いを簡単にご紹介しますね。

 

メルマガ広告とは

雑誌広告や新聞広告のようなもので、メルマガ自体のスペースに広告を出すことです。
「35文字×5行」位のものが一般的ですよね。
場合によっては、メルマが誌面を丸々使う全面広告というものもあります。

 

オプトインメールとは

ダイレクトメールの一種と考えてもらったらわかりやすいでしょう。

あらかじめ希望する情報カテゴリのメールを受け取ることを許諾した（＝オプトイン）ユーザに対してのみ配信されます。
ちなみに、許可なく送られてくるものが、勝手に送りつけられる「スパム」ですね。

 

メルマガ広告を出すか、このオプトインメールを出すのか、実際効果的なのはどちらなのか、迷われる方もいるのではないでしょうか。

 

オプトインメールを使うと、「東京都」「女性」「30～35歳」「会社員」「料理・お酒好き」などとターゲットを絞り込んで広告を配信することができます。
ある程度ターゲットを絞って送れますから、開封率が高くなります。

2003年頃に全盛期だったように感じますが、この広告も近年統合が進んで、整理されてきているように感じます。

では、メルマガ広告のメリットはどうでしょうか？

 

例えば・・・5万部のメルマガに5万円で広告を出すのと、5万円分のオプトイン広告を出すのどちらがいいと思いますか？

ちょっと分かり易く考えてみましょう。

5万円分のオプトインというと、＠5～20円で考えると 2,500部～10,000部に配信できると想定されます。

オプトイン広告の場合、クリックするとポイントがたまるなどのインセンティブがつくことが多いので、クリック率が50％を越えるようなことが多くあります。
しかし、その広告自体には、まったく興味がないという人がたくさんいます。
そのため、クリック率は出ても、購買に結びつきにくいのです。

逆にメルマガ広告は「究極のオプトイン」と言えるくらい、ターゲットが絞り込まれています。

たとえば、メルマガ成功法なら「メルマガビジネスに興味がある人」と絞られますから、メール配信システムの広告では、トップクラスの成果が出るはずです。
しかも、メルマガは「読みたくてとっているもの」ですから、メールが届いたときに 肯定的な気持ちで開封してもらえるのです。

だから、メルマガ広告の方が若干分があるといえるでしょう。

ただ、物販の場合はオプトインが有利なことがあることもあるかもしれません。

メルマガ広告だとある程度、配信先が限られますからそこを使い尽くしたら、オプトインなども使ってみてもいいのでは？