メルマガをやるべきでない人と、その基準とは？

最近「メルマガをやるべきですよね？」と
聞かれることが何度かありました。

私はいわゆる「べき論」の考えがあまり好きではありません。
なぜなら「べき論」という一般論に囚われてしまうことで、
無意識に柔軟に考えることを放棄してしまうからです。

それによって、他にいい方法があってもそれを探そうという
思考がなくなってしまうことがあるのです。

世の中に完全はないと思っています。

条件が変ったら、もっと別の選択肢がある。

メルマガを活用できる業種は多岐にわたります。
しかしだからといって、メルマガが最善という業界ばかりではありません。

メルマガよりも他のSNSメディアのほうが向いている業界もありますし、
そもそもオンラインではなく、オフラインの方が効果を発揮できる業界もあります。

だから「べき論」という考えは避けた方がいいと思うのです。

だから先日もそうでしたが、私は「メルマガをやるべですよね？」と聞かれた際に、
即座に「やるべきではありません」と答えるようにしています。

もしメルマガを始めようと検討している段階で、

1. 顧客数が少なくてもよい
2. ある特定のコミュニティに属して目立っている
3. 顧客予備軍の母集団を抱えている
4. 顧客の名簿（アドレス）はきちんとおさえている
5. facebookなどのツールで緩やかに繋がっている

この様な条件のうち、3つ以上を満たすならば
メルマガは不要だというのが私の意見です。

ほとんどのメルマガの最終目的は「顧客の獲得！」

もし、ご自分が属しているコミュニティに

と聞いたとき、すぐに声が上がってくるのであれば、
そもそもメルマガで顧客育成をする必要はないのです。

仮に「月に10件案件をこなしたらもう限界」というような
ビジネスの場合は、メルマガに時間をかけるよりも

1. 売上げを上げる（生産）に時間をかける
2. 既存客とのコミュニケーションに時間をかける

これだけで十分成果を上げられます。

メルマガはあくまでもツールです。

目的を達成するために必要なツールか
それを一度考えてみてくださいね。